“你到宁夏会买什么？”对于这个问题，90%的游客都不约而同地选择了枸杞。事实上，宁夏有的并不只是枸杞，景区及不少企业都在积极开发旅游商品，但为何大量的旅游商品却难以满足游客的购买欲望和需求？9月25日，中国旅游商品领域的两位专家给出了建议。
旅游商品种类多但难以满足游客需求
宁夏的旅游产品发展已有20余年时间。一项对宁夏7个景区、8家旅行社、12家旅游商品经营机构以及52家生产企业的实地调研中可以看出，现阶段宁夏旅游商品主要有土特产品、清真食品、穆斯林用品、手工艺品、酒水五大类。
在9月25日举行的宁夏特色旅游商品评选活动上，记者看到展出的旅游商品各具特色，但缺少让人眼前一亮的产品，而且普遍体积偏大，不好携带。目前，宁夏市场上销售的大多是对原材料初级加工，或是对传统工艺手法的简单沿袭而制作的商品，少有将文化元素注入其中，体现创新和功能的商品。而且宁夏旅游产品的生产主体大多是以家庭传统小作坊或一些中小企业为主，其结果就是产品质量不高，包装粗劣。
“旅游商品收入在旅游收入中占据很大比例，2014年全国旅游商品收入占旅游总收入的28%左右，而宁夏旅游商品收入仅占旅游收入的14%左右。一方面说明旅游商品一直是宁夏旅游发展的短板，另一方面也说明宁夏旅游商品增长的空间很大。”自治区旅游局相关负责人介绍说。
旅游商品开发要注重功能性和品牌性
“首先观念要改，走出对旅游商品认识的误区。”中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长张浩说。旅游商品包含未出行时购买的商品，也包括旅游过程中所购买的商品。所以旅游商品不只是工艺品，而应当是生活化的，品牌化的。“特别是现在，游客购买旅游商品时需要充分的购买理由，要有特点，有使用功能。”张浩说
对此，中国旅游商品产学研联盟秘书长陈斌表示赞同。“只要说到北京烤鸭，大家就都会想到全聚德。大家都知道宁夏的枸杞好，但是要问哪个品牌的枸杞最好，很多人却说不出来。”陈斌说，注重品牌化的最终效果是要让游客还没来到宁夏，就想去买宁夏的好东西。
此外，陈斌还建议，宁夏旅游商品的系列化需要加强。“今天的评选会上，我不仅看到了枸杞干果，还看到了枸杞叶茶、枸杞的糕点、枸杞酒等系列产品，这一点很好。但除枸杞系列产品外，其他旅游商品的系列化程度不高，而且旅游商品的制作工艺上还要更加精美一些，只有这样，才能把旅游商品真正做大做强。”
(责任编辑：鑫报)
