3月19日，由中国经济信息社与甘肃省文化和旅游厅共同编制的《中国•甘肃乡村旅游发展指数报告（2020）》（以下简称《报告》）在甘肃省兰州市正式发布。
据悉，中国·甘肃乡村旅游发展指数是国内首支省域乡村旅游大数据指数，是数字工具推动乡村旅游业创新发展的重要尝试。自2019年正式启动以来，指数对甘肃乡村旅游市场热度和产业发展情况进行了多维度、立体化的动态监测与数据分析，为甘肃乡村旅游业查找短板、分析原因和平衡资源发展提供了抓手。
中共甘肃省委宣传部副部长、甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长陈卫中在发布会上表示，《报告》系统解读了甘肃省2020年乡村旅游的主要客源地、游客构成、消费倾向等要素，并对今年的乡村旅游市场进行科学评估，提出指导意见，有助于广大文旅从业者有的放矢搞开发，精准高效做经营。
北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁教授认为，乡村旅游发展需通过明确市场定位，优化产品与服务供给，善用休闲属性，重视场景与氛围塑造来走高质量发展之路。邓宁指出，数字文旅对乡村旅游乃至整个文旅行业高质量发展有着重大意义，指数是对文旅行业发展阶段和成效的有效量化，能够为管理者精准施策提供数据参考。
指数结果显示，2020年甘肃省乡村旅游市场韧性强，恢复快，市场消费潜力蓄势待发。自3月份开始，随着新冠肺炎疫情防控形势逐渐好转以及“甘肃人游甘肃”等活动的积极开展，甘肃乡村旅游市场热度不断走高，暑期、国庆中秋“双节”更是引爆了假日乡村旅游市场热度；10月，消费热度指数达到年度峰值129.15点，已超过2019年同期水平。第四季度，市场活力实现全面恢复，且市场消费潜力持续向好。
图甘肃乡村旅游消费热度指数走势（点）
甘肃乡村旅游规模逆势上扬。根据大数据监测结果，2020年甘肃省乡村旅游游客接待量达8013万人次，实现乡村旅游收入约为238亿元，平均花费297元/人次，较2019年增长11%。今年1-2月，甘肃乡村旅游接待游客量已超2000万人次，较2019年同期增长约6%。2021年一季度甘肃乡村旅游游客规模预计将整体高于2019年同期水平。
省内客源潜力大。省内客源占比近九成，进一步挖掘和释放本省的客源潜力是关键。截至2020年年底，甘肃省大部分市州人均GDP已超过3000美元，正处于旅游需求爆发性增长阶段；其中，兰州、嘉峪关、金昌、酒泉和张掖已具备发展成熟度假游潜力。
乡村夜游活力显著提升。2020年甘肃省乡村旅游过夜人次占比达64%，较2019年提高两个百分点。据介绍，甘肃依托当地特色文化优势开启沉浸式夜游新体验，大大延长了游客体验时间，让乡村留得住人，“夜经济”成为新的消费增长点。
产业发展措施效果显著。近年来，甘肃在政策支持、投资建设等多方面持续发力，助力农民增收致富。自2018年以来，甘肃统筹整合14.8亿元优先发展乡村旅游，已建成310个省级乡村旅游示范村，推出60条乡村旅游精品线路，共计带动59.2万贫困群众实现脱贫。
供给端展现出较强的灵活性和韧性。根据乡村旅游经营者问卷反馈，在疫情重塑游客消费偏好的当下，提升经营质量成业内共识，休闲体验游、生态观光游、康养游被广泛看好。
《报告》建议，甘肃可从“点线面体”多维发展思路出发，在产品供给、设施完善、城乡融合、品牌打造、生态治理等方面持续发力，乘势构建乡村旅游新格局。
文：曲鹏业 李一依 刘舒扬
来源：新华财经
(责任编辑：张云文)
