大西北网1月23日讯 大西北传媒产品推介会暨客户答谢会昨在伊和园盛大举行。来自地产界、金融界、汽车界、商超界和其他行业的100多位老总、业界精英出席并参加了会议。同时，参加会议的还有兰州高校新闻院校的学者、教授。
本次会议上，大西北传媒以全新的媒体形式与与会者交流对话。大西北传媒是在兰州新区注册的一家新媒体集群，主要由大西北网、微博矩阵、微信公众平台、公路路牌广告、鑫报等多种媒介组成，构成了具有现代意义的传媒体系。今后，大西北传媒将把信息和新闻紧密结合起来，运用现代的传播手段让新闻和信息回归本源，将更多精力放在企业新闻的发布和企业品牌、产品信息的传播上，促进地方经济的发展。
大西北传媒通过对媒体资源的整合并设计出了十几种媒体产品。昨天的推介会主要是大西北传媒产品和新闻院校的学者们在理论和实践上作了一次对接，大西北传媒产品和企业界的产品作了一次对接。大西北传媒今后和客户的合作将是积木式、模块式的合作方式。
会议上，已经使用了大西北传媒产品的正琦牧业副总王瑄，作了关于使用大西北传媒产品体验和感受的发言。正琦牧业是一家以“蒸碗肉”为主的食品加工企业。她说，2012年他们的业绩不是很好，去年，他们想通过媒体宣传以推动企业销售业绩的提升，并且他们已知道新媒体的力量。他们找到了大西北传媒，由大西北传媒制定了多媒体集中宣传的方案。他们只是抱着试一试的心态，但没想到对大西北传媒的合作效果完全出乎预料，在一个月的时间内他们的电话几乎被打爆，目前，很多超市已出现断货。因为原料储备不足，他们无法满足客户的订货需求。
会议设置了抽奖互动环节，整个会议在轻松愉悦的氛围下进行。大西北传媒当天也邀请到了西部画马王王一现场挥毫，所作的一幅寓意马到成功的《四骏图》，作为特等奖送给了抽到奖的幸运客户，将现场气氛推向了高潮。
■专家看“新媒”
兰大新闻学院副院长李惠民：
大西北传媒产品的推出是很重要的媒介事件
在昨日召开的大西北传媒产品推介会暨客户答谢会上，兰大新闻学院副院长李惠民对大西北传媒这一全新的媒介平台给予了很高的评价，他认为大西北传媒是把所有传统媒介及新媒体整合到一起形成的一个新的媒介，是对媒体运作和经营平台的全新打造，而不是简单的改变化，它是一种运作思路与媒介运作的转型，这种通盘的改变是非常了不起的，在甘肃乃至全国媒体转型过程中有非常重要的昭示作用。因此可以说，大西北传媒产品的推出是很重要的媒介事件。
之所以这样说，是因为李惠民认为，在目前，所有媒体都在尝试改变，但到底该怎么办？有没有整体的思路？有没有系统性的改变？这是大家都面临的问题。而这次大西北传媒产品的推出不管在结构的打造上还是转型的思路上，无论是理论、学术还是媒介的角度都值得关注。“大家拭目以待这次变革会带来什么样的积极的效果？”李惠民很期待地说，“传统媒体都在思考，努力尝试，数字化时代、媒体融合时代该怎么办？鑫报整体系统的、全面的转型，我认为是非常值得关注的事情。”
他表示，大西北传媒打造的十几个全新产品完成了数字化转型、完成了媒介融合的一种形式。把多种媒介组合在一起，有网络、传统的报纸、户外广告、微博等传统优势，又把它们融合到一起，形成一个新的媒介，运作的空间比较大。如果做好的话，未来还有新的平台会不断地孵化出来。
受众从被动到主动，这种传播方式的改变势必更能满足不同需求的受众。李惠民认为，集中多种传统媒介及新媒体的大西北传媒调动了多种媒介平台，它的传播效益就是一个综合性效益，达到综合的传播效果。从受众角度来讲，这种在全面整合后的新的媒介完全可以满足不同性质、不同阶层、不同背景的受众需要。它不再像传统的媒体，如果是报纸，那只有报纸读者和受众。在这样一个分众时代，它把所有的媒介手段形成后，形成的新媒介能够分别来满足各种受众分众的需求。
“好的平台打造出来了，未来的运作发展还有几个关键问题。”对于大西北传媒这一全新的媒介，李惠民也提出了很多建设性的意见。他建议，首先要注重硬件和后台的建设，因为这样一个全新媒介平台需要很好的硬件设施、后台技术等支撑，尤其是大数据技术，有了这些，大西北传媒这一全新的媒介平台才能做好。另外，媒介内容的建设也至关重要，尤其是数据、资讯内容的建设，如果没有后台数据的支撑，内容建设跟不上的话，很难达到这些平台的传播效果。所以说，数据库的建设，数据技术的广泛使用是非常关键的，一定要有强大的内容、数据支撑。再有就是专业队伍的建设也十分关键。
最后，李惠民提出完成品牌的推广与传播也关系未来能否成功的关键因素。“一定要尽快把大西北传媒的全新品牌形象塑造出来，传播出去。让受众都了解，都知道这一全新的传媒集团。”李惠民说。
兰州大学新闻与传播学院广告研究所所长于永俊：
大西北传媒产品是突破和改变
兰州大学新闻与传播学院广告研究所所长于永俊认为，传统媒体时代，报纸、广播、电视作为大众传媒，其功能重点在于信息的生产和传播，它们满足了受众的信息需求，与此同时人们从媒体中也了解到了外部世界发生的事情。受传者们一直关注着传统媒体，因为他们通过媒体得到了各种需求和满足，而且足不出户就能与外部世界保持密切的联系。而随着新媒体时代的到来，网络传播不仅能满足人的各种需求，它还具有更多的现实意义和作用。“相比传统媒体，新媒体具有更强的灵活性、交互性，受众面积也在不断扩大。因此，作为传统媒体需要考虑应对受众的多种心理需求，应更加注重信息内容的传播效果，来迎合受众的不同需求。”于永俊说。
“媒介的传播形态，是指媒介在完成信息传播的过程中，所表现出的各种特性。”于永俊说。新媒体的特性首先体现在网络化数字化。数字化最本质的特点是开放、兼容、共享，因此，它沟通了信息业、电信业、大众传媒业三大领域。在数字化技术使得所有信息都以同一种载体通过同一种渠道传输之后，传播活动可以是一群人面对大众、一个人面对一群人、一个人面对一个人，还可以是一群人面对一个人等等，传者还可以同时是受者，受者也可以是传者……总而言之，就是传播活动的源头、终点、传播顺序、传播渠道及传播内容都有了无限种可能，再也没有了明显的区分。在这种情况下，很难说清究竟什么是传媒产业，什么是信息产业。而各种新传媒都被纳入了广义的信息传播的洪流。
于永俊认为，以往传统媒体与读者的关系就是一个传播一个接受，而今天我们可以用一个新名词，暂且称它为“信息的接受者”，而现在的接受者并不是被动的接受，未来的信息可能是他们的主动寻找信息，而寻找的动机是什么？这将是传统媒体所要研究的。通过鼠标、手机点看新闻的已经成为一种变化。“大西北传媒产品正是一种突破与改变。这些将微博、微信、互联网、报纸等各类传播方式集中起来，真正发挥了传统媒体的优势。借助新媒体创新与传统媒体形式融合，使报纸与新媒体形成互动，多角度、多方式、多渠道吸引读者和消费者。同时，传统媒体到新媒体，也绝不是简单的长话短说、老话新说，而是要利用新的技术手段拓展其内涵和外延，通过新媒体跳出传统媒体的自我限制，吸引更多的读者与受众，创造更大的价值。”于永俊说。
那么，是不是只有简单的把报纸搬到网络上就成了电子报纸，把电视搬到网络上就是网络电视，就是新媒体呢？“这绝不是简单的拼接。”于永俊解释说。他认为，新媒体、互联网的传播方式的特点是数字化。所有信息传播必须建立在海量数字系统的数据库中，而大西北网推广相应的产品，就是将微博、微信等数字系统集中起来，这样的融合真正发挥了传统媒体的优势，但也需要技术、人力等设备支撑，没有这样的数据库做后台，阅读信息的接受者都很难满足。令人欣慰的是，大西北传媒产品恰恰迎合了这种需求，目前所看到的所有大西北传媒产品都不是表面的东西，这种产品研究关注的不是媒体自身，而是从消费者、读者的受众思考问题展开的，传播的信息也是大众所需要的，以消费者、受众为中心，真正发挥传播作用。
总之，近年来大众传媒领域发生了一系列深刻的变化，网络媒体受众不断普及，很方便地实现了受众与媒体的双向互动。在网络中，人际交流不再具有明显的时间和空间上的隔阂，人们的思维方式也都具备明显的网络特征。媒体只有了解受众的需求，才能改变媒体的运作方式，真正做到为受众服务，如此才能在激烈的市场竞争中取得胜利。
兰州商学院商务传媒学院院长杨晓峰：
为新闻传播业又带来一个大课题
“从一份单一的报纸到前些年的报网互动再到现在的系列‘工业产品’的出炉，鑫报12年来完成了‘华丽转身’，她超前的思维和划时代的定位是令人惊叹的。”兰州商学院商务传媒学院院长杨晓峰指出，在数字化媒体到来的大环境下，鑫报目前进行的“思变”和创新是所有媒体人和传播专业学者都需要做的，但鑫报已经领先一步。
可以说，数字化媒体的发展，特别是移动互联网的发展，已经改变了整个传媒的格局。未来新媒体会是什么样的趋势，而这些趋势对于营销会带来什么样的变革，是很多媒体人以及企业老总都在考虑的事情。一项调查显示：社交媒体用户、网络视频、电商用户，特别是网络视频用户，在整个黄金时间曲线的比例已经远超过了电视，纸媒。今天有一部分新媒体的市值跟传统媒体的市值已经旗鼓相当，甚至新媒体的成长速度，比传统媒体还要快，或者它的整个规模的成长速度比传统媒体更有影响力。必须看到，移动互联网在改变很多的产业，也改变了很多媒体的习惯，同时也将改变我们企业的营销手段。
正是看到这一点，大西北传媒大胆推出的三位一体的立体式营销真的很棒。在很多人能想到，但是却做不到的时候，鑫报已经迈开了步子。
杨晓峰同时表示，大西北传媒这样的新思路为从事新闻教育的人士带来了更多思考，为新闻传播业又带来一个大课题。“今后，在日常教学中，我们也要多探索，多总结，给新闻专业的学生多传授一些新媒体思维和技能。”
(责任编辑：鑫报)
