近日,陕西省统计局对西安大型零售企业进行了专题调研。调研结果发现,近几年,随着网络零售的迅猛发展,实体零售增速开始放缓,进入2015年,面临国内经济的持续下行,双重因素使实体零售业发展遇到“寒冬”,截至上半年,陕西零售业限额以上零售业企业销售额仅增长11.1%。
陕西互联网卖家交易额同比增长70.6%
在互联网巨浪的冲击下,部分实体店甚至基础不稳,出现此起彼伏的关店潮。据统计,按卖家所在地分,2014年陕西实现网上交易额达到354.8亿元,同比增长70.6%。而陕西网上零售流出的交易额达到498亿元,增速为49.7%,占全省社会消费品零售总额8.4%。从上述数据可以看出,网上零售发展规模迅速扩大,较大分流了消费群体在实体零售业的购买力,同时,还有一部分消费被外省网上零售分流,对我省实体零售业经营带来的冲击显而易见。
面对当前经济下行、电商冲击的双重压力,西安实体零售业整体表现为客流量减少,毛利率降低,经营业绩明显下滑。由于商业网点规划不合理或不到位,加上前几年大型商业网点发展过快,在一些热点商圈出现大型零售企业网点过于集中。在实体零售业不景气、消费人气不足的情况下,实体运营者经营压力明显加大。而在钟楼商圈、小寨商圈等老商圈环境中,零售业态同质化明显,经营中消费群体差异化较小,商家之间竞争激烈,甚至出现“关店潮”。同时,实体店经营业态单一,房租、人工等费用增长较快,缺乏互联网优势,是陷入困境的主要原因。
线上线下融合促实体零售新发展
有专家指出,随着商业地产租金上涨和网络零售的发展,百货零售、超级市场等成为受影响最大的行业,经营压力不断加大。陕西实体零售业线上与线下融合度明显较低,在利用互联网打通线上线下,形成一体的销售网络方面比较滞后,有的企业至今还没有相应的“互联网 ”营销策略,只能被动的依靠现有市场进行经营,加上2014年限额以上零售企业平均费用较上年上涨5.8%,销售状况明显不景气。
不过,我省零售企业正在积极应对困境,加快转型与创新,注重结构优化和效益提升;同时,积极跟随消费者脚步,“互联网 ”已成为企业转型的方向。一些零售企业根据自身的经营特点,从精细化管理、发展多业态、线上线下全方位融合方面,已步入转型升级之路。
(责任编辑:鑫报)