2月集体降温，12月达最高潮  

月度发文：新媒体人也要过年，2月集体降温  

对2015年度500强公号的105万篇文章按月份进行分段统计，发现，2月份发布文章最少，为65725篇，随着开年不断升温，7月份达到小高潮后，8月份稍有回落，之后的四个月文章数在稳步缓慢上升中，在12月份终于达到了最高潮，发文量高达103871篇。  

四季阅读：春夏秋鼎盛，冬季蛰伏  

对12个月份进行四季划分，春季（3月-5月）阅读数为133亿，夏季（6月-8月）阅读数为153亿、秋季（9月-11月）阅读数为158亿、冬季（12月-1月）阅读数为127亿。冬季因为天气原因，各项外出及其他活动减少，再加上元旦、春节等重要假期的影响，公众号在更新频率及总体阅读数上都有所降低。  

数据证明：2条与8条，差距竟然不大？  

是否有数据证明，随着文章的位置的靠后，阅读量就一定偏低？我们通过对105万篇文章的发布位置、文章数与阅读数进行统计，结果表明，随着发布位置的靠后，文章数不断递减。然而，对每一条的平均阅读数进行计算，却发现，除去头条平均阅读量最高之外，2条至8条，平均阅读数几乎无差异。  

为了进一步证明，上图显示的结果是否正确，我们选择了公号“XXX很简单”（该公号保持每天8条推文量），对其1-12月份的数据进行统计，发现，2条到8条之间，阅读数差异确实不明显，反而是第8条的平均阅读数超过第2-7条。  

90后成微信用户主流  

形容词分析：正能量成主气场，暖性词语反映内心需求  

通过对105万篇文章标题的提取，出现最频繁的形容词是“漂亮”、“幸福”、“喜欢”、“最美”、“搞笑”、“健康”等。随着经济形势的变化，及近年越来越快的生活节奏，现代人的压力与日俱增，暖性词语反映了人们心理需求，在社交场合中出现越发频繁。  

 

明星效应：娱乐女神范冰冰，幽默鼻祖“赵本山”  

1、范冰冰，相关词频1384次，阅读量8880万。文章主要为范冰冰李晨的情感、范冰冰整容、时尚穿衣打扮等相关内容。  

2、赵本山，相关词频1227次，阅读量7776万。“赵本山”的赵氏幽默成为幽默搞笑类公号的首选，《刘能充话费，笑喷赵本山！》之类的文章比比皆是。  

随着微信公号粉丝群体的趋向年轻化，迎合新生代的文娱消费，公众号利用明星效应，借势营销，带来巨大流量，成为微信营销越来越明显的一个趋势。  

视频应用：视频成为流量分发的绝对性力量  

对前500篇热门文章进行统计得出，25%的文章应用到了视频，75%的文章选择图文形式呈现。在视频类的文章中，大多数为幽默搞笑与时政热点类。同时也有一些现场拍摄的爆料视频，在微信公号上被进一步的大范围传播，例如《东北黑社会大战城管谁更硬？》。  

从腾讯推出的“微视”和微博推出的“秒拍”，不难看出，在人人都是自媒体人的时代，视频应用若能借着流量开放的东风，移动视频的分享或可迎来爆发性增长的契机。  

热门文章：90后玩转娱乐，鸡汤文化仍盛行  

对前500篇热门文章进行统计分析，其中39%的文章为幽默搞笑类，18%的文章为心灵鸡汤类，13%的文章为时政热点。深度文章也占得一席，为9%。该数据对应2015年微信团队发布《微信生活白皮书》，“在阅读方面，60后偏爱鸡汤文化，80后关心国家大事，90后则注重娱乐八卦”，所得结论不谋而合，从另一方面也反映出，微信已然成为年轻人的主场。  

 

养生文章霸屏朋友圈  

出现次数最多的标题：“video”出现近4000次  

请点击上面免费订阅！分析，以“video”为标题的文章有3900多篇，而带有三角符号的“▶video”也高达200多篇。在20篇文章中，养生类文章出现较为频繁，有8篇养生类文章得到高频次转发。你的朋友圈，是不是也有《湿气重必吃它……》之类的文章出现呢？  

事件分析：70周年大阅兵，传播2月之久  

2015年是世界反法西斯战��mmbiz/周年，我国选择此时阅兵，意义非同寻常，微信全程记录了这一盛事的传播过程。据统计，在8月、9月间，top500公号共推送1140篇阅兵相关文章，阅读数6735万+，107万个赞。  

从8月4日起，阅兵开始一个月倒计时，相关微信文章相继出现。内容从阅兵部队进入北京，阅兵初次预演，到亮点抢先看，阅兵节目单出炉，再到阅兵期间生活指南，包含方方面面，人们关注热度也逐渐升温。9月3日阅兵当天，文章推送量及关注度达到顶峰，TOP500强公号共计推送184篇相关文章，总阅读量达488万+，收获33万赞。  

随着阅兵结束，事件热度逐渐减弱。